PE投资属于创业投资，是直接投资形式。与间接投资有本质的不同，因此在投资原则和考虑问题的着眼点上与间接投资也有较大的不同。
首要原则：******程度获得收益，尽可能规避风险。PE投资获得高收益依靠的是老练投资专家，充分利用信息不对称的现实，发现别人看不到的机会，从而占领先机。
其次，PE投资是勇敢而有耐性的投资。为了最终避免“高风险”，获得“高收益”，PE投资家不仅需要超人的勇气，更需要反复考察、评估、筛选投资项目，精心构造投资方案，甚至潜心培育投资项目的耐性。
第三，目标公司的管理团队，特别是一把手的个人特质。创业公司的一把手应该是销售型的而不是研究型的，在快速成长期内，公司的销售和市场份额至关重要。所有股权投资基金都非常重视对项目公司的管理团队的考评。
第四，产业和资本的强强联合是上策。PE投资者常常选择行业中的领导公司，直接嫁接产业和行业的优势，达到资本与本地行业经验的互补。
第五，项目公司的核心竞争力判断，成长性也是PE投资最关心的考察点。项目公司的商业模式(business model)是否具有差异性优势，和投资边际效益优势，另外就是是否存在较好的竞争壁垒(moat)。较好的投资边际保证低成本扩张，而品牌优势和自主研发的知识产权都是形成竞争壁垒的条件。